習酒2年廣告費投入超過6億，公司欲在明年2月赴港上市。有評論認為習酒的市場行為有些"過頭",也有支持者認為習酒未來登陸資本市場有助于茅臺千億計劃的實現(xiàn)，也將推動貴州白酒行業(yè)的快速發(fā)展。

    習酒2年廣告費超6億

    茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司是貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司的全資子公司，于1998年10月成立。

    有媒體報道，《2012年央視黃金資源廣告招標中標記錄》顯示，習酒砸下3億元的重金獲得2012年央視廣告黃金資源，位列企業(yè)中標額第6位，在酒類企業(yè)中標額度中僅次于茅臺和西鳳。事實上，2011年習酒就已經(jīng)開始發(fā)力，當時習酒曾經(jīng)斥資3.03億元在央視購得黃金時段的廣告資源。

    習酒2年廣告費超過6億元，其經(jīng)銷商也緊跟公司步伐。據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，部分習酒經(jīng)銷商已加大投入。"我自己今年在當?shù)厥袌鼍鸵呀?jīng)投了150萬元，這還不包括和習酒公司合作的廣告投入。"一位習酒經(jīng)銷商說。

    對于習酒的大規(guī)模市場營銷的投入，公司相關負責人表示不予置評。

    欲明年2月赴香港上市

    市場人士指出，投融資渠道不暢一直是貴州白酒發(fā)展的軟肋，因而企業(yè)對登陸資本市場特別在意。

    茅臺集團董事長袁仁國表示，習酒將在今年實現(xiàn)30億元目標的基礎上，實現(xiàn)明年計劃的50億元目標，此外，明年2月習酒將在香港登上H股。

    貴州白酒專家萬興貴說，習酒未來登陸資本市場，不僅有助于茅臺千億計劃的進一步實現(xiàn)，同時也將推動貴州的白酒行業(yè)的快速發(fā)展。

    "如果有更多的貴州白酒企業(yè)上市，就更加利于貴州白酒企業(yè)在資本市場上的競爭，也有利于貴州白酒市場做大做強，未來5年左右，貴州也將有1家~2家白酒企業(yè)將涉足資本市場。"

    近期加大營銷力度

    據(jù)投資者報報道，自去年下半年起，習酒在全國各地的招商工作加大力度。"習酒現(xiàn)在很熱，目前在北京已有3000個網(wǎng)點。"某習酒經(jīng)銷商說。據(jù)不完全統(tǒng)計，習酒11月8日在《環(huán)球時報》、《新京報》等紙媒發(fā)布了整版廣告。

    一位習酒經(jīng)銷商透露，"在廣告推廣方面，習酒今年已經(jīng)在央視、北京的公交特2、特4、特8上面投放了廣告，并且在一些黨政機關內部的LED顯示屏上也有投放。"

    評論：概念玩過頭有風險

    市場上有人指出，習酒的市場行為有些"過頭".經(jīng)濟學博士，財經(jīng)評論員馬光遠在微博中說，概念玩過頭了有風險，習酒這種行為顯然有可能助推某種不正之風。

    對于這種說法，白酒專家鐵犁指出，習酒大規(guī)模的投入是因為其背后有茅臺集團強大的現(xiàn)金流支持，在此大背景之下大規(guī)模的投入"勢在必行，并且這種大規(guī)模的投入還將在隨后幾年繼續(xù)下去".

http://www.tinmen.com.cn/jianzhanzhishi/8858.html 習酒的品牌營銷戰(zhàn)略 瘋狂的投入+廣告營銷