說(shuō)到儀式，小編首先想到的就是春節(jié)了，小編覺(jué)得以春節(jié)為話題聊儀式感特別合適，因?yàn)榇汗?jié)是全國(guó)人民參與的節(jié)日。你可以簡(jiǎn)單回憶一下，春節(jié)期間的朋友圈，大家是不是都在曬全家福、曬家宴、曬紅包、曬旅游…當(dāng)然，還有談?wù)摯和??？赡艹寺糜沃猓腋?、家宴、紅包和春晚，都屬于春節(jié)的儀式感。

　　其實(shí)在傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗里，處處都有儀式感:

　　二十三，糖瓜粘；二十四，掃房子；二十五，磨豆腐；二十六，燉豬肉；二十七，殺公雞；二十八，把面發(fā)；二十九，貼對(duì)聯(lián)；三十晚上熬一宿；正月初一上街扭一扭，正月初二回娘家…

　　當(dāng)然，最近這十年，中國(guó)人把春節(jié)的儀式感進(jìn)行了濃縮，更多家庭聚焦在了除夕夜的年夜飯和看春晚這兩個(gè)項(xiàng)目上。年夜飯是一年之中最重要的一頓飯，也是春節(jié)回家的重要意義所在。這樣的儀式感，神圣不可侵犯。當(dāng)然，一家人吃完年夜飯，打開(kāi)電視看春晚，也順理成章地成了年夜飯后的固定項(xiàng)目。

　　過(guò)春節(jié)，我們?nèi)以趫F(tuán)聚”。所有人都認(rèn)同這個(gè)年夜飯所傳遞的含義，所以大家都會(huì)拍照分享朋友圈。數(shù)據(jù)顯示，2018年春晚直播期間，討論春晚的微博有7577萬(wàn)條，互動(dòng)量達(dá)到2.12億次。當(dāng)然，我們有理由相信，微信統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)會(huì)更多。

　　接下來(lái)，讓我們?cè)偎伎家粋€(gè)問(wèn)題:為什么儀式感能刷屏？這個(gè)其實(shí)比較容易理解，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)同這種儀式，而認(rèn)同儀式最直接的結(jié)果就是實(shí)際參與這個(gè)儀式，這自然就能刷屏。

　　1.借已有儀式的勢(shì)

　　對(duì)于品牌而言，最簡(jiǎn)單有效的方式就是借勢(shì)傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感。

　　舉一個(gè)非常成功的例子——微信紅包。這個(gè)功能在2014年1月27日上線，比當(dāng)年的春節(jié)除夕夜只提前了3天但瞬間引爆了朋友圈。

　　微信紅包就是借了春節(jié)發(fā)紅包這個(gè)極具儀式感的民俗的勢(shì)，成功拿到了移動(dòng)支付的一張船票。還有一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，雖然微信可以發(fā)紅包了，大家也都有手機(jī)和微信，但在春節(jié)期間，親朋好友拜年的時(shí)候，大家還是更樂(lè)意當(dāng)面給一個(gè)紅包，這也恰好印證了儀式感的重要性。

　　2.發(fā)布會(huì)就是場(chǎng)儀式

　　很多的儀式感都來(lái)自于節(jié)日。對(duì)于品牌而言，可能更需要思考的是，除了節(jié)日之外，還有什么符號(hào)能夠激發(fā)用戶的儀式感？其實(shí)有一個(gè)儀式感，是每個(gè)品牌每年都會(huì)做的事，但并不是每個(gè)品牌都能刷屏，那就是品牌的發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)的搭建，設(shè)定環(huán)節(jié)，甚至是展示PPT，能否將儀式感濃縮或者升華，進(jìn)而激發(fā)用戶的認(rèn)同和參與，這些都是發(fā)布會(huì)能否刷屏的關(guān)鍵。

　　國(guó)外有一個(gè)非常成功的案例，那就是“維多利亞的秘密”（簡(jiǎn)稱:維密）內(nèi)衣秀。服裝走秀雖然本身也具有儀式感，但服裝走秀包括內(nèi)衣走秀其實(shí)有很多，為什么維密每次都能刷爆朋友圈？因?yàn)榫S密走秀在處處制造儀式感，比如等級(jí)意識(shí)。雖然都是走秀模特，但誰(shuí)能帶上那對(duì)天使翅膀，誰(shuí)才是頂級(jí)超模。天使翅膀，就是維密走秀的最重要的“道具”之，極具儀式感，這也成為所有年會(huì)模仿的標(biāo)配。再比如歌星助興，維密的走秀不只是模特走秀，更像是一場(chǎng)晚會(huì)，眾多歌星的表演，已經(jīng)讓這場(chǎng)秀成為格萊美級(jí)別的演出。

　　3.創(chuàng)造儀式感

　　日今了線下活動(dòng)能夠更容易夠激發(fā)儀式感之外，品牌更需要思考的是像節(jié)樣，在用戶心中創(chuàng)造一種認(rèn)同感，進(jìn)而產(chǎn)生儀式感，然后再通過(guò)儀式感反復(fù)強(qiáng)化這種認(rèn)同感，最終實(shí)現(xiàn)刷屏。

　　比如“喜茶”飲品店門口總是有很多人排隊(duì)，排隊(duì)也是一種儀式感。比如海底撈，除了熱情的店員外，還有一個(gè)主食叫“扯面”，你點(diǎn)餐之后，會(huì)有一個(gè)小伙子拉著一根面在你身邊揮舞，為什么他不在廚房把面扯好了再用盤子端來(lái)呢？難道扯個(gè)面必須要跳舞嗎？當(dāng)然不是，這就是儀式感，是給你拍照發(fā)朋友圈用的。

　　除了服務(wù)員，產(chǎn)品及其外包裝上也可以加入儀式感，讓用戶在使用你的產(chǎn)品的時(shí)候，有一種儀式感，這點(diǎn)可以學(xué)學(xué)iPhone

　　當(dāng)然，創(chuàng)造儀式感要比借勢(shì)儀式感難得多，所有的節(jié)日以及節(jié)日規(guī)定的民俗，都包含儀式感。但需要指出的是，并不是所有的節(jié)日及其民俗都能刷屏，因?yàn)楣?jié)日太多了，必須是重要節(jié)日，且這個(gè)節(jié)日的民俗可以激發(fā)用戶的分享欲望。

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